Redator publicitário ou jornalista, eis a questão.

Conhece o Consumidor Positivo?

Quem nunca teve dúvidas sobre qual profissão seguir que atire o primeiro diploma.

Acontece entre os engenheiros. Acontece entre os advogados. Acontece entre os médicos. E, claro, não deixaria de acontecer entre nós, meros redatores.

Vou descrever seu perfil. Vejamos se acerto em alguma coisa.

Você gosta de ler. Na infância, escrevia boas redações sobre suas férias. Na adolescência, escrevia poemas ruins. Você sempre foi considerado criativo e, provavelmente, tem aptidão para artes. Desenho, música, escultura, whatever.  Pelo menos uma dessas coisas você faz. Chega a hora de escolher a faculdade. Você, que já gosta de ler, pensa: “coisa boa ia ser trabalhar de redator, eu ia passar o dia inteiro escrevendo e as pessoas ainda me pagariam ”. Mas aí entra a dúvida: ser redator de publicidade ou de jornalismo? O que tem mais a ver com meu perfil? Que caminho seguir?

Tudo bem, gafanhoto. Essa dúvida é mais comum do que você pensa. No livro Toca dos Leões, a biografia do Washington Olivetto escrita pelo Fernando Morais (pra mim, o melhor autor de biografias do Brasil), Morais conta o caso de um jornalista com anos de atuação e já conceituado na área que não apenas continuava com essa dúvida como bateu na sala do W da W/Brasil pra pedir um estágio como redator. Obviamente, sendo prontamente atendido.

Há algum tempo, até esse humilde redator que vos escreve foi indagado por uma bem intencionada leitora sobre qual caminho deveria seguir. Além disso, nesse artigo, há um comentário de uma moça perguntando algo parecido. Ser redatora de publicidade ou redatora de jornalismo? Eu entendo, a dúvida é cruel.

A meu ver, a principal vantagem de ser redator de publicidade é ficar o dia todo no escritório – sem ir pra rua caçar pauta, reportagem, essas coisas. Enquanto a principal vantagem de ser redator de jornalismo é justamente não ficar o dia inteiro no escritório.

Seu maior defeito é sua maior virtude.”, já dizia um sábio que eu não lembro o nome.

Obviamente, só quem pode dizer qual profissão é melhor para você é você mesmo. Se você gosta do business, pense com carinho na publicidade. Se gosta de investigar, de caçar pauta, etc. , pense com amor no jornalismo.

A boa notícia (ou má, se você gosta de ver o copo meio vazio) é que a cada dia a distância entre um trabalho e outro diminui. A publicidade em geral, e a online em particular, tem caminhado para a produção do tão falado “conteúdo relevante”.  E isso é o trabalho diário dos nossos colegas jornalistas há tempos.

Não sou eu quem vai palpitar sobre que carreira você deve escolher, mas meu objetivo com esse texto é te lembrar de duas coisas:

a) Pode ser que hoje você escolha ser redator de publicidade e amanhã vire redator de jornalismo, ou vice-versa. As coisas estão cada vez mais parecidas.

b) Qualquer que seja sua escolha, às vezes, você vai achar que ela foi
a errada. E isso faz parte de ser humano.

Leia também:

Sobre Blogs Corporativos

blog-corporativo1Blogs Corporativos, você sabe, são blogs de empresas.

Eles são usados para os mais diversos fins. Mas no final o objetivo é sempre o mesmo: aumentar as vendas da empresa que paga o domínio do site e o salário do redator.

O artigo que eu escrevi semana passada para o Webinsider trata sobre blogs corporativos. Não exaltando a importância deles, como fiz num artigo escrito há pouco tempo, mas sim apontando o calcanhar de aquiles dos blogs corporativos: A falta de gente preparada para escrever o tão famoso “conteúdo relevante“.

Esse é um assunto que muito me interessa. Por isso, costumo ler todo conteúdo que encontro sobre o tema. E onde mais eu acharia bons textos sobre blogs se não exatamente em blogs?

Pois bem. Separei cinco textos que achei em blogs desse meu Brasil lindo e quero te incentivar veementemente a lê-los antes de propor ao seu superior a  ideia de ter um blog corporativo na sua empresa.

1 – Blogs corporativos dão resultado?

2 – 10 motivos para ter um blog corporativo.

3 – Sobre o que escrever no meu blog corporativo?

4 – Um livro sobre blogs corporativos

5 – O que faz um blog corporativo não ter sucesso?

Cabe ressaltar que minha intenção aqui, de maneira alguma, é jogar um balde de água fria em você que está pensando em criar um blog corporativo para sua empresa.

Muito pelo contrário, aliás.

Eu acredito em blogs corporativos. E não acredito por ter fé em qualquer bobagem. Acredito pois existem pesquisas sérias e idôneas que apontam seus resultados.

O meu intuito com esse post, além de propagar textos interessantes para quem está pensando em começar um blog coporativo, é levantar uma questão: quem vai criar conteúdo relevante para alimentar constantemente o blog de sua empresa?

Como eu disse no meu artigo do webinsider: Se você tem tempo e disposição para isso, ótimo! Você mesmo pode fazer. Mas caso contrário, a melhor opção acaba mesmo sendo contratar um redator (webwriter) que faça isso com prazer e qualidade para sua empresa.

E, nesse sentido, cometendo dois pecados capitais, 1) citar Latino 2) fazer propaganda: talvez eu seja a solução pros seus problemas.

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Desistir é a melhor opção?

Quem desiste é perdedor”. Você já deve ter ouvido isso. Não com essas palavras, é provável. Mas um: “desistir jamais” na traseira dum caminhão, num livro de auto-ajuda ou na boca da sua tia menos legal. Eu não gosto de ser do contra, mas preciso dizer: Quem desiste não é perdedor coisíssima nenhuma.

Se quiser ler o artigo inteiro, fique à vontade.

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Eu escrevi esse artigo para o webinsider logo depois de ler o livro O Melhor Do Mundo, do Seth Godin.

Agora, estou lendo Marketing de Permissão, do mesmo autor.

Provavelmente, quando terminar esse novo livro faça um artigo com algumas considerações.

Por enquanto, só o que posso adiantar é que Seth Godin é genial e o livro, excelente.

Recomendo a todo profissional de marketing, publicitário ou empreendedor.

Seth Godin é um cara que merece ser lido.

Leia também:

Sobre Redação Publicitária na Internet – Minha entrevista para a Onda Web

Há alguns dias, a assessora de comunicação da Agência Onda Web, de Porto Alegre, me procurou pedindo uma entrevista.

A Onda Web possui um blog corporativo dedicado a produzir conteúdo para seus clientes, parceiros, amigos e também pra gente como você.

Na entrevista, falamos sobre a diferença do texto publicitário na web e nas outras mídias, sobre as funções do redator publicitário no marketing digital e também sobre a importância da produção de conteúdo relevante para o aumento de vendas.

Aqui, você pode ler três perguntas respondidas por mim. Mas se quiser conferir a entrevista completa fique à vontade.

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- Primeiramente, o que faz um redator publicitário?


Um redator escreve. Um publicitário faz propaganda. Um redator publicitário escreve propagandas. Tanto faz se é um roteiro, um folder, um folheto, um texto institucional ou um twitt. O redator publicitário bom é aquele que escreve textos que colaboram para o crescimento de uma instituição.

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Qual a maior diferença entre redação publicitária para web e para mídias convencionais? O que o redator deve levar em conta ao escrever para a web?


A principal diferença é a interação. A internet é social. Ela oferece a oportunidade de uma agência da Porto Alegre entrevistar um redator de São Paulo. Isso é interatividade. É isso que as agências (online ou não) precisam entender para serem bem sucedidas em suas estratégias.

Quanto à redação em particular, cabe ressaltar que, quanto mais pessoal for a mensagem, mais bem sucedido será seu resultado. Dizem que comunicação não é o que você fala, mas o que o outro entende. Essa máxima é potencializada na internet.

O redator que deseja escrever para web precisa, sim, pensar em SEO e saber como se comportam os motores de busca para uma boa indexação de seus textos. Mas o principal é saber que está disputando atenção com o orkut, o twitter e o facebook. Ou seja: é preciso ser muito interessante e pessoal para fazer alguém investir seu pouco tempo lendo um texto publicitário.

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O que um blog corporativo agrega para os negócios de uma empresa, e onde a redação publicitária se encaixa na geração de conteúdo para esse tipo de mídia?


Nesse artigo, eu comentei sobre uma pesquisa da Hubspot que faz uma comparação entre sites de empresas com blogs e sites de empresas sem blogs. A conclusão é que sites institucionais com blogs possuem: 55% mais visitas, 97% mais links externos; 434% mais páginas indexadas em sites de buscas.

Ou seja, eles são muito mais visitados.

Sites mais visitados vendem mais? Não necessariamente. É preciso que haja conteúdo relevante para que a audiência do blog seja qualificada.

É aí que entra o redator publicitário.

O redator vai escrever sobre assuntos relacionados à marca, a fim de fidelizar uma audiência simpatizante da empresa; e trazer visitantes oriundos de sites de buscas. Sempre com um objetivo em mente: transformar desconhecidos em amigos, e amigos em clientes.

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Para conferir a entrevista completa, visite o blog da Onda Web.

Leia também:

Como vender mais pela internet – o artigo

Tem gente que gosta de teoria. Eu gosto de prática.

Uma pesquisa da Hubspot saiu há alguns dias. Ela diz que os sites de empresas com blog recebem 55% mais visitas do que os sites de empresas que não têm.

Mais de cinquenta por cento.

Isso faz a gente pensar numa palavrinha até já desgastada, mas que ainda pode ajudar muito empresas que queiram vender mais pela internet.

Conteúdo.

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Esse foi o último artigo que escrevi no webinsider.

Se quiser ler mais, é só clicar.

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