Dragon Ball - O filme:

É um filme infanto-juvenil. Por isso, pode até decepcionar os fãs do anime, mas vai divertir a garotada. [7.0]

Via @microrresenhas

No rascunho desse post havia uma frase dizendo que a Folha de São Paulo era apenas a primeira empresa do ramo de comunicação a criar medidas para restringir o uso de seus funcionários nas mídias sociais.

Deixei de postar a frase pois não queria bancar o futurólogo.

Porém, dessa vez, o futuro veio mais depressa do que imaginava. Hoje mesmo, a Rede Globo, de longe a maior empresa comunicacional do país, também normatizou o uso de blogs, twitters e facebook entre seus funcionários.

A Folha e a Globo estão tomando o caminho contrário dos grandes veículos americanos NY Times e CBS, que procuram estar onde os usuários estão - redes sociais - ao invés de levá-los até seus sites.

Resta saber se os concorrentes da Folha e da Globo vão se aproveitar dessa oportunidade para ir no caminho inverso, o da colaboratividade, ou se seguirão tratando a internet não como uma rede de pessoas, mas como uma rede de computadores – que só eles podem comprar.

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As Mídias Sociais estão democratizando a comunicação como um todo e o jornalismo em particular. Graças a essa revolução, todo mundo pode falar o que quiser, em seu blog, twitter, whatever.

Quer dizer, todo mundo não.

A Folha de São Paulo, maior jornal impresso do país, criou essa semana algumas regras para a atuação de seus funcionários em blogs e no twitter.

Veja, na íntegra, o comunicado enviado aos jornalistas:

“Os profissionais que mantêm blogs ou são participantes de redes sociais e/ou do twitter devem lembrar que:

a) representam a Folha nessas plataformas, portanto devem sempre seguir os princípios do projeto editorial, evitando assumir campanhas e posicionamentos partidários;

b) não devem colocar na rede os conteúdos de colunas e reportagens exclusivas. Esses são reservados apenas para os leitores da Folha e assinantes do UOL. Eventualmente blogs podem fazer rápida menção para texto publicado no jornal, com remissão para a versão eletrônica da Folha.”

Liberdade de expressão para quê, né?

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A pequena resenha de filme que está no topo desse site foi importada do @microrresenhas. Eu já falei do Microrresenhas aqui. Ele é um perfil do twitter onde eu e o Bill publicamos pequenas resenhas dos filmes que vemos, em 140 caracteres.

Quem conhece o twitter sabe que de vez em quando, sem mais nem menos, twitts são deletados, e quem postou algo importante acaba perdendo esse conteúdo. Por isso, vou começar a publicar essas microrresenhas, também, aqui no blog.

Assim que uma nova resenha for escrita lá, a antiga vem para cá.

Dessa maneira, além do conteúdo não correr o risco de ser deletado, teremos um espaço aberto para que as pessoas possam comentar sobre os filmes microrresenhados.

Por falar em microrresenhas, cinema e afins. Você já conhece a Filmow?

Sabe aquela velha história de, no primeiro dia do ano, você fazer algumas promessas e elas nunca serem cumpridas? Este ano resolvi fazer diferente.

Bem sei que poderia simplesmente não ter feito promessas. Mas fiz. E – pasmem- estou cumprindo algumas delas: 1) Voltei a tocar guitarra. 2) Estou voltando a andar de skate.

O que isso tem a ver com um blog sobre publicidade e marketing? Ando mais atento às marcas que se apropriam da áurea “cool” que gira em torno do skate-surf-radicalismo-hardcore-whatever e tenho conhecido novas bandas que fazem a trilha sonora desse lifestyle.

Sendo assim, vou procurar unir o útil ao agradável, postando mais coisas legais sobre essas marcas e bandas, sempre com aquela pegada marketeira que já faz parte da minha vida.

O vídeo do dia é da Nike Skateboarding. Uma marca que, no auge da minha sabedoria dos 15 anos, jurei que nunca usaria, afinal -“A nike nunca apoiou o skate, mas, agora, quando ele está ficando em alta, quer patrocinar os skatistas famosos. Bando de capitalistas”. Porém, nos últimos cinco anos, quando percebi que nem só de skate vive o homem, mas de todo dinheiro que sai do bolso dos consumidores, mudei minha opinião. Tanto que há uns três tênis atrás, comprei um.

O filme é para divulgar a terceira geração do modelo de tênis do Paul Rodriguez e, além de estar repleto de skaters famosos, tem uma produção muito boa. A Nike também disse que vai colocar uma versão estendida no site.

Por enquanto é isso aí. Postarei mais nessa linha.

ps: A imagem que ilustra o post é só uma imagem que ilustra o post. Mas eu bem que gostaria de ter um pen drive desse.

Como você pode perceber, estamos de endereço e layout novo.

Assine o RSS e acompanhe o conteúdo aqui publicado.

Continuarei postando artigos, entrevistas, links, matérias e etecéteras sobre tudo de interessante para publicitários e criativos de todas as áreas. Além disso, em breve teremos novas seções, e as atualizações serão cada vez mais constantes.

Precisando falar comigo, entre em contato.

Estamos em um endereço novo, mas o conteúdo continua o mesmo.

Os 10 links inspiradores de hoje serão colocados de uma forma diferente.

Uma vez eu disse no twitter que consigo interligar qualquer coisa com outra em poucas etapas. Resolvi provar isso para mim mesmo fazendo um texto com os dez links mais inspiradores que encontrei hoje. Espero que gostem.

‘O dinheiro tira o homem da miséria, mas não pode arrancar de dentro dele a favela’, a polêmica frase do Mano Braw se mostra verdade na sessão de fotos de fotógrafo Danny Wills, que mostra a última casa de Mike Tyson, pouco depois dele se mudar. O triste estado da residência lembra o ainda pior estado das crianças africanas. Os pais dos pequenos precisam investir mais na alimentação de seus filhos e, para enfatizar isso, uma ONG criou esse vídeo, com o seguinte conceito: se você comer produtos vindo do leite,  vai ficar fortinho e crescer. Músiquinha muito cantada por crianças enquanto brincavam com os jogos de Atari – disponíveis nesse site – e que fez muito sucesso sendo cantada por uma das principais concorrentes da rainha dos baixinhos, que nos últimos dias mostrou a ruina de seu império. Comprovado nesse comentário sobre as desventuras da Xuxa no mundo digital. Mundo esse que apesar de ter muita audiência continua procurando maneiras de se sustentar. O Youtube, por exemplo, a partir de hoje aposta em seu novo sistema de parcerias. Mesmo com diversos banners, ele ainda não tem lucro. Banners que tem sido decretados mortos constantemente, mas que, se usados com criatividade, podem chamar sim a atenção dos internautas, como é o caso desses feitos para anunciar o novo filme de Rob Zombie, Hallowen 2. Filme que já foi feito inúmeras vezes, por diversos diretores e que tem muito Screen Shots seus nesse site excelente, com Screen Shots de praticamente todos grandes filmes desde 1920. Boa referência para designers e simpatizantes, que com certeza também vão gostar desse blog repleto de imagens lindas, todas com 990 px. e dessa exposição virtual das fotos de Simon Hoegsberg, que passou 20 dias fotografando um trecho de 100 metros e viu algumas pessoas simpáticas, mas a grande maioria muito mau humorada. Talvez eles estejam precisando do que não está o casal desse comercial que tem como assinatura ‘vai que você precisa de um desconto de fraldas’, feito para anunciar uma promoção de fraldas na Noruega.

Não se cria nada do zero. Para inventar algo é importante ter uma profunda bagagem de cultura e informação. Caso contrário, corremos o risco de reinventar a roda, achando que ela vai mudar o destino da humanidade – sendo que ela já fez isso há alguns milhares de anos.

Centralizar e disseminar conteúdos que instigam a criatividade é, aliás, um dos motivos desse site. O problema é que, como há muita coisa legal sendo produzida, dificilmente temos tempo ou disposição para publicar essas novidades e acabamos deixando passar – ou postamos rapidamente em microblogs.

Entretanto, nasce hoje aqui no blog uma nova seção, que tem por objetivo divulgar boas entrevistas; artigos interessantes; vídeos de filmes publicitários criativos; campanhas legais; cases bem-sucedidos etc..

Trata-se de uma Lista com 10 links inspiradores.

Esse tipo de sessão é comum em blogs de humor, entretanto não conheço nenhum voltado à criação que utilize esse sistema. Mas vamos parar de falação e ir direto ao que interessa.

Veja 10 links legais e relevantes para criativos de todas as áreas:

Arte em carros sujos;

Se você está nessa página é praticamente impossível que desconheça o twitter. Entretanto, se não sabe o que é, vou explicar em pouco mais de 140 caracteres: O twitter é uma rede social em que você lê textos de 140 caracteres escritos por pessoas que considera legais e posta o que quiser para pessoas que te acham relevante lerem.

E blog é isso que você está lendo. Ponto.

Quando inventaram o rádio, falaram que o jornal impresso ia quebrar. Quando criaram a televisão, disseram que o rádio estava acabado. E assim foi, até que a última moda é falar que o twitter vai acabar com os blogs.

Contudo, a grande verdade é que o jornal não acabou, nem o rádio e muito menos os blogs, tudo por que: uma nova mídia não substitui a outra; ela encontra seu espaço.

O twitter é apenas a evolução do último estágio de inovação da mídia: os blogs.

Calma que eu te explico.

Todo mundo que têm blog sabe: o mais difícil não é escrever e postar; o mais complicado é saber sobre o quê escrever.

Por exemplo, sexta passada eu vi uma re-edição do filme O Iluminado, em que só mudando a trilha, a iluminação e colocando uma nova locução, o conhecido filme de terror se tornou uma simpática comédinha romântica.

Esse blog é voltado para comunicação e marketing, e eu poderia ter postado o filme, pois enfatizaria o poder de uma edição bem feita. E isso pode ser usado, também, em filmes publicitários.

Mas eu não postei. Quer dizer, postei, só que no twitter.

Entendeu?

Não faz sentido publicar algo com uma só linha aqui, se agora temos uma nova plataforma criada justamente para isso.

O novo (e óbvio) padrão de publicação para geradores de conteúdo para internet deverá ser o seguinte: Se der para escrever em 140 caracteres, vai para o twitter. Se não der, ou precisar de um comentário mais profundo, vem para o blog.

Como você pode imaginar, eu já adotei esse sistema e tenho publicado, no twitter, links para peças e artigos interessantes sobre comunicação e marketing que encontro por aí. Enquanto, aqui, posto textos um pouco mais aprofundados sobre esses temas e entrevistas com profissionais da área.

Isso porque, esse sistema colocará fim em postagens como essa. Não só aqui, mas em todos os blogs que somente colocam um filme, link etc. falam que é legal e revelam quem produziu.

Muito bem! Então, surge a pergunta que não quer calar, nunca: Mas como esse novo modelo de negócios vai se sustentar?

Eu, sinceramente, não tenho a resposta. E acredito que ninguém ainda a tenha. Mas nessa entrevista, um dos gênios do nosso século, Chris Anderson, sugere que talvez o caminho que a mídia está tomando simplesmente não se sustente. Logo, geração de conteúdo pode se tornar apenas um hobby.

Porém, eu não acho ruim se, por exemplo, a cada 30 postagens de perfis relevantes, um twitt seja patrocinado por alguma empresa. Acho, sim, que ainda é cedo para isso. Mas, talvez, o futuro mostre que patrocinar o twitter de pessoas relevantes seja diretamente proporcional a fazer um vídeo e veiculá-lo em horário nobre com a mesma pessoa dizendo como é bom usar determinado produto.

Tudo isso tem muito a ver com uma recente afirmação de Saramago: “Os tais 140 caracteres reflectem algo que já conhecíamos: a tendência para o monossílabo como forma de comunicação. De grau em degrau, vamos descendo até o grunhido.”.

Embora respeite e admire muito o trabalho desse, que é outro gênio de nosso século, acredito piamente que não estamos simplesmente voltando ao grunhido. Antes, estamos evoluindo para uma era com menos redundância e mais objetividade.

Darwin costumava dizer que quem sobrevive não é o mais forte, mas o que se adapta mais rápido. Portanto, não adianta reclamar. Há espaço para escritores que queiram publicar livros. Há espaço para jornalistas que queiram continuar informando e dando seu ponto de vista. E, agora, também há espaço para pessoas comuns que queiram passar adiante algo que viram, ou publicar uma pequena história, que não tenha apenas 140 caracteres, mas, muita, criatividade.

Qualquer que seja a mídia, o importante não é o formato, mas a qualidade. Desde que seja feito com excelência, há espaço para todo mundo, em todas as mídias.

Pessoas gostam de conversar. Apresente duas pessoas com algo em comum, coloque-as em um lugar bacana e as deixe lá. Você vai ver uma infinidade de possibilidades que podem acontecer.

O que você fez? Cedeu o lugar. O que acham de você? Um cara legal. O que você ganha com isso? Outra infinidade de possibilidades.

O Cris Dias chama isso de whuffie, eu gosto de chamar de reputação. E se reputação já vale muito para uma pessoa, para uma empresa, a reputação de marca vale muito mais do que muito por cento em vendas, viu?! (sim, merece até ponto de exclamação)

Logo quando eu comecei a faculdade, lembro que a professora Juliana Chacon falou um pouco sobre o amor que um pré-adolescente sente por uma marca quando vai em um evento como a Coca Cola Vibezone e dá seu primeiro beijo num estande chamado ‘beijódromo’.

Realmente, isso vale ouro. Mas aí eu olho em volta e penso: Onde mais as pessoas podem interagir em um lugar bacana?

Isso mesmo, aqui, na internet!

Eu sei que já existem um milhão de redes sociais, sites lindos feitos em flash, blogs corporativos com bons conteúdos e afins, mas sou contra a máxima que diz: ‘entre no já existente, ao invés de criar um novo‘. É claro que, no mínimo, qualquer marca decente deve estar nas redes sociais mais comuns para interagir com quem está lá, entretanto, eu sonho com o dia em que as empresas, ao invés de queimarem tanto dinheiro com meios de comunicação que não representam resultado nenhum, vão criar plataformas inteiras e disponibilizar gratuitamente para as pessoas interagirem por meio delas.

Aí você vem e me fala, mas pô Fernando, mais uma rede social? Já têm tantas! Para quê isso?

E eu te respondo com uma historinha:

Alberto acorda, reza o pai nosso, toma café com os pais, vai para a faculdade de ciências da computação, almoça em um restaurante vegetariano, vai para a imobiliária de sua família onde ajuda no financeiro, vai para a academia, passa em casa e posta algo em seu blog, vai à escola de inglês, de lá, vai para o ensaio do trio de jazz em que é baterista, na volta, passa na faculdade de sua namorada para buscá-la, fica um pouco com ela e vai novamente para casa, liga o computador, modera uns comentários, responde uns e-mails, sobe umas fotos e, finalmente, vai dormir. Claro, o dia inteiro ouvindo música e falando com seus amigos, seja pelo telefone, MSN, skype, twitter whatever.

Aberto é uma pessoa normal. Ou melhor, é um monte de pessoas normais. Ou seja, ele faz diversas coisas, se interessa por diversos assuntos, consome várias marcas e, o mais importante, é baseado em fatos reais.

Se ligou na oportunidade?

Ainda existem diversos nichos para serem explorados pelas empresas nas mídias sociais.

Já pensou como os Vegs iam gostar de entrar em uma rede social só para Vegetarianos? Ou, os músicos, em uma só com foco em músicos de Jazz amadores? Não ia ser legal um blog atualizado diariamente com exclusivas vídeo-aulas de bateria de três minutos por alguns dos melhores bateristas de jazz? Agora, o mais legal de tudo, e se tudo isso fosse patrocinado por marcas? Já pensou que ótimo, para ambos os lados?

Ainda é tudo muito novo, eu sei, mas existe tanta coisa do mundo off que pode vir para o on-line… Cabe às marcas abrirem os olhos para essas oportunidades que, além de aumentar sua reputação, no fim das contas acabam aumentando também àquela porcentagem nas vendas que os diretores tanto gostam. E, no fundo, é isso que importa.