Por via das dúvidas, na minha assinatura de email está redator. E na minha carteira de trabalho redator de publicidade. Aliás, sinceramente, acho bem inútil a gente perder tempo discutindo a melhor nomenclatura. O importante é que uma coisa fique clara tanto pra quem decide trabalhar na área quanto para quem deseja contratar um escritor de internet: o redator online, o redator web e o webwriter fazem a mesma coisa: escrevem textos que serão publicados na internet. Ponto.

Digamos que você seja um jovem mancebo querendo saber como se tornar um redator online, redator web ou webwriter. Legal, eu vou colocar cinco pequenas dicas simples, assim como eu fiz nesse texto sobre como se tornar um redator publicitário, tá? Dá uma olhada.

1 – Como tudo na vida, estude.

Eu sei que dá pra aprender muita coisa só com o Google. Mas, vai por mim, se você estudar numa escola formal terá muito mais chances de ganhar dinheiro de verdade com seus textos.

2 – Não confie só no seu estudo formal.

Você pode estudar em Harvard, se não for um nerd de internet, não vai ficar bom na escrita para web. Desculpe dizer assim, mas é a verdade.

3 – Leia loucamente.

De tudo. Mas eu recomendo começar por Luiz Fernando Veríssimo. Depois, vá pra Bukowisvki. Depois, Machado de Assis. E entre um autor e outro, aproveite para ler a revista Veja, a Carta Capital, a Piauí e a Alfa.

4 – Escreva loucamente.

Poemas, contos, roteiros, dissertações, desabafos literários, romances, microcontos, enfim: tudo. Se você quer ser um escritor, adivinha o que você precisa fazer?

5 – Comece por baixo.

Infelizmente, a vida é assim. Aceite estágios, escreva cobrando pouco para sites grandes, crie um blog com conteúdo relevante para alguém, etcétera e etcétera. Pode ter certeza que, por mais rico que seja seu autor favorito, quando ele começou a escrever ninguém pagava 1000 dólares por lauda.

É claro que escrever textos para internet não é tarefa simples. Eu até escrevi um texto com 10 dicas para escrever para internet e postei no webinsider. Depois, dê uma olhada, pode ajudar. Mas se esse é isso mesmo que você quer, como tudo na vida, não adianta ficar reclamando. Arregace as mangas e mãos à obra: O teclado é de vocês.

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Sendo assim, vamos direto aos pontos.

1)  Clareza – O objetivo número um de todo redator (publicitário ou não) é se fazer entender. É óbvio: se o seu leitor não compreender o que você escreveu, ele não vai fazer nada do que você quer. Aí você desperdiçou o dinheiro do cliente, seu tempo e o tempo do leitor. Portanto, faça esse favor pra você mesmo: Seja claro! Se você não souber se expressar por intermédio da nossa tão amada/odiada língua portuguesa escrita, talvez a melhor coisa a fazer seja mesmo vender côcos na praia.

2) Concisão -  Repare que ninguém disse que o texto publicitário precisa ser curto. Não! O que ele precisa, na verdade, é ser conciso, ou – numa definição inventada por esse humilde escriba -: seu texto precisa falar muito usando poucas palavras. Tipo esse parágrafo.

3)  Interessante – Desculpe dizer assim, mas a verdade é que a forma nunca vai superar o conteúdo. Tanto que um tal de David Ogilvy costumava dizer que o importante não é COMO você fala, mas O QUE você fala. Antes de começar a escrever seu anúncio tenha uma ideia sobre o quê escrever nele. Tá certo que a linguagem publicitária é conhecida como o lero-lero do mundo corporativo, mas pense por esse lado: se eles quisessem apenas preencher o layout com um texto, não teriam contratado um redator tão interessado no assunto quanto você.

4)  Proximidade – Você não cresceu com o leitor do seu anúncio, suas mães não freqüentaram a mesma igreja, nem tampouco suas esposas ouviam back street boys juntas na adolescência. Mas se alguma dessas coisas houvesse acontecido ele ia confiar mais no que você está dizendo. Proximidade é a palavra-chave. Quanto mais seu leitor achar que é seu amigo de infância, mais ele estará inclinado a comprar o produto que você está vendendo. Quem nunca comprou um herbalife da vida de um amigo de longa data?

5) Persuasão – Poucos assuntos são tão subjetivos quanto o da persuasão. E talvez por isso mesmo eu me interesse tanto por ele. Ainda pretendo escrever aqui sobre “Como escrever um texto persuasivo”, ou ainda mais a fundo “Como ser persuasivo”. Mas, para não ficar só enrolando, fechou aqui o post apresentando as 6 características que, num pequeno consenso, os pesquisadores da área acreditam ser imprescindíveis a quem pretende influenciar alguém. São elas: reciprocidade, consistência, autoridade, validação social, escassez e atração.

Fica aí a dica para você, redator, que deseja escrever melhor. 

Leia também:

• Redator publicitário ou jornalista, eis a questão.
• Sobre Blogs Corporativos
• Sobre Redação Publicitária na Internet – Minha entrevista para a Onda Web
• Como vender mais pela internet – o artigo

O que diferencia Joe Karbo de qualquer outro redator publicitário que escreve literatura nas horas vagas, além da conta bancária, é que seu livro nunca foi visto em livrarias enquanto ele estava vivo. Joe vendia diretamente ao seu público, enviando-o pelos correios.

Sem ter que pagar editora, livrarias, agentes e etcéteras, Joe ficava com 95% do valor do título, ao invés dos costumeiros 10% ou 20% que um escritor comum fica.

E para anunciar esse livro, Joe criou o anúncio abaixo em 1975 e publicou-o em diversos jornais e revistas nos EUA. O anúncio fez tanto sucesso que continuou sendo publicado diariamente durante anos.

É verdade que Joe já tinha algum dinheiro. Mas indiscutivelmente foi o anúncio para seu livro que o tornou conhecido como uma das mentes mais brilhantes do marketing direto – além de torná-lo (ainda mais?) milionário. Foram mais de 4 milhões de títulos vendidos.

Depois de ler o anúncio, talvez você fique curioso para saber o que havia nesse tal livro. Basicamente, começa contando um pouco da história de vida do autor. Depois, passa para a filosofia de vida do otimismo e toda essa onde The Secret que você conhece. E termina com algumas dicas de vendas e idéias de negócios simples. Só isso.

O anúncio é um dos melhores textos publicitários já escritos. Já influenciou inúmeras campanhas e, sem sombra de dúvidas, milhares de redatores. É um convite à redação publicitária efetiva. E eu creio que todos os redatores deveriam lê-lo.

Se você escreve publicidade:

1 – Salve esse anúncio no seu computador e leia-o uma vez por semana.

2 – Imagine o que Joe faria se vivesse em tempos de internet.

3 – Sinta inveja (do bem).

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Eu costumava trabalhar duro, 18 horas por dia, 7 dias por semana. Mas eu não comecei a ganhar muito dinheiro até que trabalhasse menos — muito menos. Por exemplo, este anúncio levou cerca de 2 horas para ser escrito. Com um pouco de sorte, ele irá render pra mim 50, talvez, 100 mil dólares.

Que avanço. Eu vou pedir pra você me enviar 10 dólares por algo que não irá me custar mais que 50 centavos. E vou tentar tornar isso tão irresistível que você se sentirá um grande tolo se não fizer.

Darei a você bastante tempo para tê-lo, examiná-lo e experimentá-lo. Se você não concordar que vale pelo menos 100 vezes o que você investiu, devolva. O seu cheque ou dinheiro será devolvido.

A única razão pelo qual eu não envio pra você e depois o cobro ou envio à cobrar é porque ambos os métodos envolvem mais tempo e dinheiro. E eu estou prestes a oferecer a você a maior barganha da sua vida. Porque eu vou lhe dizer algo que demorei 11 anos para chegar à perfeição: Como ganhar dinheiro ao jeito do preguiçoso.

O.K. — Agora eu tenho que fazer um certo alarde. Eu não me importo. E é necessário provar que me enviando 10 dólares (que eu não irei usar até que você esteja satisfeito) será a coisa mais inteligente que você já fez até hoje.

Eu moro numa casa que vale $250.000, eu sei que custa isso porque eu recusei uma oferta pela minha casa nesse valor. Meu escritório fica a cerca de 2,5km da minha casa, é bem na praia. Minha vista é tão incrível que a maioria das pessoas comentam que não sabem como eu consigo terminar algum trabalho ali. Mas eu faço o suficiente. Mais ou menos 6 horas por dia, 8 ou 9 meses por ano.

O resto do tempo eu gasto na nossa cabana nas montenhas que eu comprei por $30.000 em dinheiro. Eu tenho 2 barcos e um Cadillac. Todos comprados com o meu dinheiro.

Nós temos imóveis alugados, ações, investimentos e dinheiro na conta. Mas a coisa mais importante que eu tenho não tem preço: tempo com a família.

Eu vou lhe mostrar exatamente como eu fiz — o jeito preguiçoso –, um segredo que eu compartilhei apenas com alguns amigos até hoje.
Isto não requer “escolaridade”; eu tenho apenas o ensino médio.

Isto não requer “capital”; quando eu começei, eu estava tão endividado que um amigo advogado me disse que decretar falência [nos EUA, os cidadãos podem pedir falência] era a única opção que eu tinha. Ele estava errado. Nós pagamos nossas dívidas e a hipoteca e desde então não devemos mais nenhum centavo pra ninguém.

Isto não requer “sorte”; eu tive mais do que qualquer um, portanto eu não estou prometendo que você terá tanto dinheiro quanto eu. Você pode fazer melhor; eu pessoalmente conheço um homem que usou estes princípios, trabalhou duro e fez 11 milhões de dólares em 8 anos. Mas dinheiro não é tudo.

Isto não requer “talento”; apenas cabeça o suficiente pra saber o que procurar e eu irei lhe dizer o quê.

Isto não requer “jovialidade”; uma ex-colega de trabalho com mais de 70 anos viajou o mundo todo ganhando dinheiro fazendo só o que eu lhe ensinei.

Isto não requer “experiência”; uma viúva em Chicago tem ganhado uma média de $25.000 por ano nos últimos 5 anos utilizando meus métodos.

O que isto requer? Crença. O suficiente para tentar. O suficiente para absorver o que eu lhe enviarei. O suficiente para colocar os princípios em ação. Se você fizer apenas isto — nada mais, nada menos — os resultados serão dificeis de acreditar. Lembre-se, eu garanto.

Você não tem que sair do seu emprego. Mas você fará em breve, uma vez que o dinheiro que você vai ganhar, te permitirá isso. Mais uma vez, eu garanto.

O homem mais sábio que eu já conheci me falou algo que eu jamais esqueci: “a maioria das pessoas está muito ocupada ganhando a vida pra fazer algum dinheiro.”

Não demore o tempo que eu demorei pra descobrir que ele estava certo.

Eu vou provar pra você, se você me enviar este cupom. Eu não estou pedindo pra você “acreditar” em mim. Apenas tente. Se eu estiver errado, tudo que você irá perder são alguns minutos e um selo de carta. Mas e se eu estiver certo?

Leia também:

• Redação publicitária: 5 dicas para um bom texto publicitário
• Redator publicitário ou jornalista, eis a questão.
• Sobre Blogs Corporativos
• Desistir é a melhor opção?

Sendo assim, vamos ao que importa: nesse novo ano que surge [blá blá blá] vou tentar postar mais aqui no blog, principalmente, sobre redação publicitária. Também pode ser que amanhã ou depois eu volte a publicar crônicas, poesias, reflexões ou o que quer que seja. Mas, pelo menos por ora, vamos falar de textos em geral e dos publicitários em particular.

Espero que você não pare de ler o blog só por causa disso.

O texto de hoje é o do manual de instrução do novo notebook do Google. Se você não sabia que o Google agora está comercializando notebooks, não tem problema: agora sabe. O texto é um daqueles jobs que você morre de vontade de fazer, mas não faz por saber que, via de regra (toda regra tem exceções, já dizia o clichê), o cliente não aprova.

O manual é o da imagem abaixo, mas se você tiver com preguiça de ler numa língua que você não aprende na sala de casa, vendo castelo rátimbum, mais abaixo tem um pedaço do texto traduzido.

NÃO ENTRE EM PÂNICO!

Leia esse papel. E então recicle. Ou faça dele um avião de papel super legal e dê para o seu sobrinho.

INSTRUÇÕES DE SEGURANÇA

(O Blablablá de sempre… apenas mais divertido)

Esse produto contém componentes sensíveis. Não deixe cair, desmonte, abra, esmague, dobre, asse, deforme, perfure, coloque no blendtec (acho que nunca saberemos se ele conseguirá desmanchar), esfrangalhe, incinere, pinte, leve até a lua, ou insira objetos estranhos no dispositivo. Não derrame liquidos, pedras de qualquer tamanho ou comida no dispositivo. Não exponha o dispositivo à água, umidade ou rap.

Esse produto contém partes pequenas, que podem representar risco de asfixia para crianças pequenas, ou homens que não sejam emocionalmente maduros. Mantenha o dispositivo e os acessórios longe de crianças pequenas, independente do quanto elas queiram esmurrar o teclado. (…)

Coisa linda, né? Vi aqui.

Leia também:

• Redação publicitária: 5 dicas para um bom texto publicitário

Eu te examino com carinho. Eu te conheço.

Sei quando você senta e quando você levanta.
Eu entendo seus pensamentos.
Vigio com cuidado o seu andar e o seu deitar.
Conheço cada um dos seus caminhos.

Antes que você diga algo, eu já sei o que é.
A minha mão está em volta de você, te protegendo.

Meu conhecimento é maravilhoso!
Tão grande que sua mente limitada não consegue entender.

Para onde você pode ir sem meu espírito?
Para onde fugirá da minha presença?

Se você subir ao céu, ali eu estarei.
Se for até o inferno, ali também eu estarei por você.

Se você pudesse voar, e fizesse seu ninho no lugar mais alto do mundo,
Ou se pudesse viver sem ar e resolvesse morar no fundo do mar,

Ali também minha mão te guiaria e sustentaria.

Se um dia você disser:

“Deixe-me nas trevas. Quero viver na escuridão da noite.”

Saiba que nenhuma treva é escura demais para mim.
Eu posso tornar a noite em dia, e as trevas em luz.

Eu te fiz.

Escolhi seu tipo de sangue, a cor de seus olhos, de sua pele…
Modelei cada parte do seu corpo no ventre de sua mãe.

Você deve me louvar por que eu te fiz lindo.
Minhas obras são maravilhosas, e você sabe muito bem.

Nenhuma parte do seu corpo foi feita por acidente no ventre da sua mãe.

Os meus olhos te viram quando você era só um feto.
Então, eu escrevi cada dia da sua vida.

Isso mesmo. Eu planejei todos os dias da sua vida antes mesmo deles existirem.

Como são preciosos meus mandamentos, filho!
Como são maravilhosos!
Seu valor é infinito como os grãos de areia.

Você poderia passar a vida inteira meditando neles e, ainda assim, todos os dias haveria algo novo.

Eu sei que você odeia os perversos.
Sei também que não gosta de viver com homens sanguinários, que só fazem o mal.
Eu sei que você odeia quem me odeia e se ira quando alguém se levanta contra mim.

Eu sei, filho.

Eu te examino com carinho. Conheço seu coração.
Te provo e conheço seus pensamentos.

Eu verei se há algo mal em você.
E de uma coisa você pode ter certeza:
Eu vou te guiar pelo caminho que leva ao céu.

(baseado no salmo 139)

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Acontece entre os engenheiros. Acontece entre os advogados. Acontece entre os médicos. E, claro, não deixaria de acontecer entre nós, meros redatores.

Vou descrever seu perfil. Vejamos se acerto em alguma coisa.

Você gosta de ler. Na infância, escrevia boas redações sobre suas férias. Na adolescência, escrevia poemas ruins. Você sempre foi considerado criativo e, provavelmente, tem aptidão para artes. Desenho, música, escultura, whatever.  Pelo menos uma dessas coisas você faz. Chega a hora de escolher a faculdade. Você, que já gosta de ler, pensa: “coisa boa ia ser trabalhar de redator, eu ia passar o dia inteiro escrevendo e as pessoas ainda me pagariam ”. Mas aí entra a dúvida: ser redator de publicidade ou de jornalismo? O que tem mais a ver com meu perfil? Que caminho seguir?

Tudo bem, gafanhoto. Essa dúvida é mais comum do que você pensa. No livro Toca dos Leões, a biografia do Washington Olivetto escrita pelo Fernando Morais (pra mim, o melhor autor de biografias do Brasil), Morais conta o caso de um jornalista com anos de atuação e já conceituado na área que não apenas continuava com essa dúvida como bateu na sala do W da W/Brasil pra pedir um estágio como redator. Obviamente, sendo prontamente atendido.

Há algum tempo, até esse humilde redator que vos escreve foi indagado por uma bem intencionada leitora sobre qual caminho deveria seguir. Além disso, nesse artigo, há um comentário de uma moça perguntando algo parecido. Ser redatora de publicidade ou redatora de jornalismo? Eu entendo, a dúvida é cruel.

A meu ver, a principal vantagem de ser redator de publicidade é ficar o dia todo no escritório – sem ir pra rua caçar pauta, reportagem, essas coisas. Enquanto a principal vantagem de ser redator de jornalismo é justamente não ficar o dia inteiro no escritório.

“Seu maior defeito é sua maior virtude.”, já dizia um sábio que eu não lembro o nome.

Obviamente, só quem pode dizer qual profissão é melhor para você é você mesmo. Se você gosta do business, pense com carinho na publicidade. Se gosta de investigar, de caçar pauta, etc. , pense com amor no jornalismo.

A boa notícia (ou má, se você gosta de ver o copo meio vazio) é que a cada dia a distância entre um trabalho e outro diminui. A publicidade em geral, e a online em particular, tem caminhado para a produção do tão falado “conteúdo relevante”.  E isso é o trabalho diário dos nossos colegas jornalistas há tempos.

Não sou eu quem vai palpitar sobre que carreira você deve escolher, mas meu objetivo com esse texto é te lembrar de duas coisas:

a) Pode ser que hoje você escolha ser redator de publicidade e amanhã vire redator de jornalismo, ou vice-versa. As coisas estão cada vez mais parecidas.

b) Qualquer que seja sua escolha, às vezes, você vai achar que ela foi
a errada. E isso faz parte de ser humano.

Leia também:

• Sobre Blogs Corporativos
• Sobre Redação Publicitária na Internet – Minha entrevista para a Onda Web
• Como vender mais pela internet – o artigo
• Redator Publicitário (o que é e o que faz, em 5 tópicos)

Blogs Corporativos

Eles são usados para os mais diversos fins. Mas no final o objetivo é sempre o mesmo: aumentar as vendas da empresa que paga o domínio do site e o salário do redator.

O artigo que eu escrevi semana passada para o Webinsider trata sobre blogs corporativos. Não exaltando a importância deles, como fiz num artigo escrito há pouco tempo, mas sim apontando o calcanhar de aquiles dos blogs corporativos: A falta de gente preparada para escrever o tão famoso “conteúdo relevante“.

Esse é um assunto que muito me interessa. Por isso, costumo ler todo conteúdo que encontro sobre o tema. E onde mais eu acharia bons textos sobre blogs se não exatamente em blogs?

Pois bem. Separei cinco textos que achei em blogs desse meu Brasil lindo e quero te incentivar veementemente a lê-los antes de propor ao seu superior a  ideia de ter um blog corporativo na sua empresa.

1 – Blogs corporativos dão resultado?

2 – 10 motivos para ter um blog corporativo.

3 – Sobre o que escrever no meu blog corporativo?

4 – Um livro sobre blogs corporativos

5 – O que faz um blog corporativo não ter sucesso?

Cabe ressaltar que minha intenção aqui, de maneira alguma, é jogar um balde de água fria em você que está pensando em criar um blog corporativo para sua empresa.

Muito pelo contrário, aliás.

Eu acredito em blogs corporativos. E não acredito por ter fé em qualquer bobagem. Acredito pois existem pesquisas sérias e idôneas que apontam seus resultados.

O meu intuito com esse post, além de propagar textos interessantes para quem está pensando em começar um blog coporativo, é levantar uma questão: quem vai criar conteúdo relevante para alimentar constantemente o blog de sua empresa?

Como eu disse no meu artigo do webinsider: Se você tem tempo e disposição para isso, ótimo! Você mesmo pode fazer. Mas caso contrário, a melhor opção acaba mesmo sendo contratar um redator (webwriter) que faça isso com prazer e qualidade para sua empresa.

E, nesse sentido, cometendo dois pecados capitais, 1) citar Latino 2) fazer propaganda: talvez eu seja a solução pros seus problemas.

Leia também:

• Como vender mais pela internet – o artigo
• Redator Publicitário (o que é e o que faz, em 5 tópicos)
• Redator publicitário ou jornalista, eis a questão.
• Sobre Redação Publicitária na Internet – Minha entrevista para a Onda Web

Se quiser ler o artigo inteiro, fique à vontade.

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Eu escrevi esse artigo para o webinsider logo depois de ler o livro O Melhor Do Mundo, do Seth Godin.

Agora, estou lendo Marketing de Permissão, do mesmo autor.

Provavelmente, quando terminar esse novo livro faça um artigo com algumas considerações.

Por enquanto, só o que posso adiantar é que Seth Godin é genial e o livro, excelente.

Recomendo a todo profissional de marketing, publicitário ou empreendedor.

Seth Godin é um cara que merece ser lido.

Leia também:

• Tô com vontade de uma coisa que eu não sei o que é | Tati Bernardi
• Adultérios | Woody Allen
• Telemarketing
• Redação publicitária: 5 dicas para um bom texto publicitário

A Onda Web possui um blog corporativo dedicado a produzir conteúdo para seus clientes, parceiros, amigos e também pra gente como você.

Na entrevista, falamos sobre a diferença do texto publicitário na web e nas outras mídias, sobre as funções do redator publicitário no marketing digital e também sobre a importância da produção de conteúdo relevante para o aumento de vendas.

Aqui, você pode ler três perguntas respondidas por mim. Mas se quiser conferir a entrevista completa fique à vontade.

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- Primeiramente, o que faz um redator publicitário?

Um redator escreve. Um publicitário faz propaganda. Um redator publicitário escreve propagandas. Tanto faz se é um roteiro, um folder, um folheto, um texto institucional ou um twitt. O redator publicitário bom é aquele que escreve textos que colaboram para o crescimento de uma instituição.

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Qual a maior diferença entre redação publicitária para web e para mídias convencionais? O que o redator deve levar em conta ao escrever para a web?

A principal diferença é a interação. A internet é social. Ela oferece a oportunidade de uma agência da Porto Alegre entrevistar um redator de São Paulo. Isso é interatividade. É isso que as agências (online ou não) precisam entender para serem bem sucedidas em suas estratégias.

Quanto à redação em particular, cabe ressaltar que, quanto mais pessoal for a mensagem, mais bem sucedido será seu resultado. Dizem que comunicação não é o que você fala, mas o que o outro entende. Essa máxima é potencializada na internet.

O redator que deseja escrever para web precisa, sim, pensar em SEO e saber como se comportam os motores de busca para uma boa indexação de seus textos. Mas o principal é saber que está disputando atenção com o orkut, o twitter e o facebook. Ou seja: é preciso ser muito interessante e pessoal para fazer alguém investir seu pouco tempo lendo um texto publicitário.

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O que um blog corporativo agrega para os negócios de uma empresa, e onde a redação publicitária se encaixa na geração de conteúdo para esse tipo de mídia?

Nesse artigo, eu comentei sobre uma pesquisa da Hubspot que faz uma comparação entre sites de empresas com blogs e sites de empresas sem blogs. A conclusão é que sites institucionais com blogs possuem: 55% mais visitas, 97% mais links externos; 434% mais páginas indexadas em sites de buscas.

Ou seja, eles são muito mais visitados.

Sites mais visitados vendem mais? Não necessariamente. É preciso que haja conteúdo relevante para que a audiência do blog seja qualificada.

É aí que entra o redator publicitário.

O redator vai escrever sobre assuntos relacionados à marca, a fim de fidelizar uma audiência simpatizante da empresa; e trazer visitantes oriundos de sites de buscas. Sempre com um objetivo em mente: transformar desconhecidos em amigos, e amigos em clientes.

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Para conferir a entrevista completa, visite o blog da Onda Web.

Leia também:

• Redator publicitário ou jornalista, eis a questão.
• Sobre Blogs Corporativos
• Como vender mais pela internet – o artigo
• Redator Publicitário (o que é e o que faz, em 5 tópicos)

Uma pesquisa da Hubspot saiu há alguns dias. Ela diz que os sites de empresas com blog recebem 55% mais visitas do que os sites de empresas que não têm.

Mais de cinquenta por cento.

Isso faz a gente pensar numa palavrinha até já desgastada, mas que ainda pode ajudar muito empresas que queiram vender mais pela internet.

Conteúdo.

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Esse foi o último artigo que escrevi no webinsider.

Se quiser ler mais, é só clicar.

Leia também:

• Sobre Blogs Corporativos
• Redator Publicitário (o que é e o que faz, em 5 tópicos)
• Redator publicitário ou jornalista, eis a questão.
• Sobre Redação Publicitária na Internet – Minha entrevista para a Onda Web