Como quase todo gafanhoto-publicitário, esporadicamente eu falo sobre marketing. MKT não me chama tanto a atenção, criação é bem mais legal. Como diria a frase naquele caminhão: Publicidade é arte, marketing faz parte. Mas como ele está no nosso dia-a-dia, não posso ficar de fora: dou meus pitacos. Feita esta breve consideração, me sinto à vontade para falar sobre uma das mais brilhantes estratégias de marketing de todos os tempos – e não estou falando do Natal, coisa de gênio do planejamento da igreja católica – me refiro a ele: O reveillon.

Nenhum RH, por mais que invista em Endomarketing, conseguiria motivar uma equipe com seis bilhões de pessoas dando uma festa que é comemorada unicamente para que todos se sintam motivados. Motivo idiota – se me permitem a redundância.

O tempo, como todos sabem, é uma convenção humana. Imagine que, em um belo dia (?), alguém resolveu criar uma unidade de medida para organizar a rotina. Definida esta unidade, separaram-na em segundos, minutos, anos, décadas e assim sucessivamente – como você conhece hoje. Eu tenho um palpite sobre como os gênios desta época começaram a contar os anos: “ – Vamos lá pessoal, acho que a lua já está lá em cima, o ano um vai começar… agora.” E a partir do ano seguinte, conforme previamente acordado, fizeram uma festa para comemorar o início do ano 2.

Pois bem, cá estamos no século XXI D.C, segundo o calendário vigente no Brasil, comemorando o fim do oitavo ano do segundo milênio. Todos fazendo listinhas de planos para 2009. Gastando o pouco que sobrou do Natal em mais um frango, ou parente próximo, para a ceia de reveillon. Todos felizes, ou não, com os resultados de 2008. E, principalmente, super-esperançosos de que 2009 será cheio de prosperidade, amor, paz e tudo-de-bom.

Minha intenção, de maneira alguma, é influenciar alguém em se revoltar com o mundo e não participar da festa, ou começar a ver teoria da conspiração em tudo. Antes, é apenas apontar uma bem sucedida estratégia de marketing que, como todas deveriam ser, chega a passar despercebida – pois entrou na cultura popular.

Meu desejo é que, assim como todos participam anualmente do amigo-secreto da firma, participem também desta data comemorativa. Afinal é mais uma festinha, e, como todo gafanhoto-publicitário, eu adoro festinhas. Portanto, não seja chato. O tempo é uma convenção mundial, e você não pode ficar de fora – literalmente.

Reúna seus amigos e comemore o ano novo. Até porque, como bom arroz-de-festa, acho endomarketing uma das áreas mais legais do marketing.

Ps: Este é o meu jeito de dizer que desejo um feliz ano novo para você, sua família e todo o mundo. =)

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A Agência Paim Comunicação, de Porto Alegre, para anunciar a Mostra de Gastronomia 2008, criou alguns anúncios bem interessantes que foram veiculados na Gringolândia – e por isso estão em inglês, mas eu traduzi meia-bocamente.

Pratos que fazem voltar à infância. Então coma tudo ou não vai ganhar sobremesa.

Se você chorar de emoção, pode por a culpa na pimenta.

Garçom, há uma memória na minha sopa.

Ps: Abro aqui um parêntese para falar sobre a mensagem de fim de ano que está no site da agência Paim: Foge do clichê Feliz-Natal-e-Próspero-Ano-Novo, portanto vale o click.

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Para dizer que quem lê livros publicados pela editora, Canadense, D&M Publishers têm idéias extraordinárias e bombásticas – e pensa grande -, a Agência Rethink, Vancouver, criou os seguintes anúncios:

Muito bom.

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Handsan é uma empresa, Gringa, que vende cremes que deixam as mãos macias.

A agência Lukas Lindemann Rosinski, de Hamburgo, para demonstrar a eficácia dos produtos da Handsan, criou um filme muito bacana, usando, novamente, nossa amiga hipérbole.

A produção é da Markenfilm.

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Uma coisa bem difícil é que eu me impressione com algum “site institucional”. Mas o da agência Cappuccino eu gostei.

Eles ousaram. Criaram uma rede social no ning.com e transformaram esta rede no seu cartão de visitas on-line. Acho que só pela iniciativa valeu o post.

Na “cappuccinos”, é possível que qualquer um faça um post, sem prévia aprovação, que fique ali, à vista de todos – além de ter diversas orkutices. Imagine só que este que vos fala, em menos de cinco minutos navegando no site, postou uma bobagem qualquer.

Acho que vale a pena conferir e, porque não, fazer seu cadastro na cappuccinos. Afinal, uma das únicas coisas que eu sei sobre a agência é que o “cartão de natal” que eles fizeram foi um hotsite onde, através do microfone do computador, os usuários devem gritar para acordar o Papai Noel, que é preguiçoso e está com sono.

Eu ainda não os conheço bem, mas acho que podemos esperar coisas boas.

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A agência Olabuenaga Chemistri, contratada pela Mexican Association of Pediatricians – Associação de Pediatria Mexicana -, criou um anúncio bem interessante para incentivar as mães de crianças mexicanas a darem mais leite aos seus filhos.

Tradução livre: Crianças que não bebem a quantidade suficiente de leite são mais frágeis.

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A DM9DDB criou para a Sundown uma ação on-line muito simples e criativa.

Para lembrar seu público-alvo de como ficarão, caso esqueçam de passar Sundown antes de tomar banho de sol, foi lançado o hotsite oooouch.com.

Nele, oito mulheres (semi nuas) estão deitadas, e cada uma delas emite um som (ai, ui), quando encostam em seus corpos queimados.

A primeira diz “Ai” em dó, a segunda “Ui” em ré, e assim sucessivamente.

O hostsite permite ainda que o usuário grave uma musiquinha, tocada no corpo das mulheres, e a envie para o e-mail de um amigo.

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É comum que, no fim de ano, diversas empresas enviem cartões de natal, emails-marketing e afins, para desejar feliz natal e um próspero ano novo – e aproveitar para lembrar que existem.

A Leo Burnett fez algo a mais para a Brasil Telecom.

Criou o Natal Turbinado Brasil Telecom, um hotsite com alguns jogos interativos, vídeos bem produzidos e trilha sonora descolada, para celebrar o Natal com os clientes da operadora – e oferecer alguns planos.

Uma iniciativa legal, de gente que aproveitou uma época beeem clichê e fugiu dos padrões, com criatividade e bom humor.

Só porque eu não agüento mais os clichês de natal; vale o click.

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A agência Zig, de Toronto, criou alguns painéis geniais para a IKEA.

Veja só:

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Aproveitando-se das festas de fim de ano, mais precisamente o natal, a Nestlé acaba de lançar uma ferramenta on-line que visa aproximar a marca de seu público-alvo, criando relacionamento com eles.

A ferramenta, criada pela agência Babel, chama-se Natalizador.

Nela é possível fazer upload de fotos, desenhar, pintar, escrever a mensagem que desejar e, finalmente, enviar a arte pronta para as pessoas que quiser, desejando um feliz natal.

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